Juve, uno stadio ancora innominato

“Siamo pronti per riconfigurare l’impianto con il nome del nuovo sponsor”. Lo diceva Francesco Calvo, nuovo direttore commerciale della Juventus non più tardi del 6 settembre scorso quando il nuovo stadio venne presentato in pompa magna alla stampa prima di essere ufficialmente inaugurato. Sono passati praticamente sei mesi e nulla si è mosso, con buona pace di quelli che vorrebbero una dizione diversa da ‘Juventus Stadium’.

Mica per il nome in sé, visto che ai bianconeri sta pure portando bene. Così come portano bene i 75 milioni incassati da Sportive che nel 2008 siglò un accordo commerciale per trovare uno sponsor degno di accollarsi il ‘naming right’ con tutto quello che ne sarebbe derivato. E invece mentre l’Arsenal ha il suo ‘Emirates Stadium’ e il Bayern risponde con ‘Allianz Arena’, la Juve e i suoi tifosi devono aspettare ancora. Così come dovranno fare alla fine di questa stagione, ché i contratti commerciali sia con Betclic che con la cuneese Balocco sono in scadenza e al momento non c’è nessuna prospettiva di rinnovo.

La squadra sta rispondendo in campo, con uno scudetto ampiamente a portata e una Champions ritrovata dalla porta principale, che significa anzitutto incassi maggiori per la società, oltre che prospettive diverse per andare a battere cassa con gli sponsor. Il presidente Agnelli, anche per non essere da meno del Milan, ha ancora di recente ipotizzato un nome sulle maglie che porti almeno 12 milioni di euro l’anno, più o meno quello che incassa il Milan dalla Emirates. Difficile, di questi tempi. Così com’è difficile avvicinare i contratti multimilionari della prima parte di questo secolo, quando dalla libica Tamoil arrivarono 240 milioni da spalmare in dieci anni.

Certezze al momento non ce ne sono, arriveranno soltanto nei prossimi mesi. Intanto i tifosi possono sognare con le anticipazioni delle nuove maglie, che saranno ancora una volta griffate Nike. Secondo i principali siti del settore, la prima casacca avrà le strisce più larghe, un po’ come quella dell’era Capello nella stagione 2004/2005, con colletto nero e rettangolo bianco sulla schiena per il numero. La seconda invece sarà tutta nera, con righe bianche sulle maniche mentre sulle terza verrà mantenuto il rosa.